当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 中国传媒业“资本盛宴”后面临大变局 作者：佚名 日期：2001-7-30 字体：[大] [中] [小]

易凯网络资本首席执行官王冉关于“下一个泡沫是传媒”的“盛世危言”弦犹在耳，资本对传媒业的青睐却已是“爱如潮水”。

　　虽然老牌的传媒对资本的介入还保持着半分谨慎半分不屑，但没有人怀疑，随着资本不断的涌入，中国传媒业的旧有格局行将终结。

    在中国，传媒业管制较严，外来资本的进入遭遇不少障碍，但中国传媒业还是散发出越来越浓厚的产业特征。

　　TOM.COM无疑是新兴媒体的代表，其首席执行官在日前举行的“E-TALKING新经济论坛”上坦言，预计未来几年内，中国广告市场会超过一千亿元人民币，而媒体将会
分割掉其中三到四成的份额，也就是说，整个中国传媒可以瓜分的广告蛋糕将高达四百亿元。对于如此巨大的市场，TOM.COM自然也不会坐视。

　　他表示，跨媒体的兴起将是必然趋势，而TOM.COM目前只不过是刚开了一个头而已。因为跨越平面印刷、网络以及电视等形成的立体传播网络，不仅可以发挥对于广告商的最大协同效应，内容也可以交叉使用；更重要的是，通过不同媒体之间的融合，互联网将更深地扎根于传统媒体的土壤中。

　　中国青年报副总编辑陈小川表示，如果不同形式的媒体之间内容互相套做，就可以节约百分之三十至百分之三十五的开支。

　　他还透露，目前在中国传媒界，虽然很多时候无法确切地计算赢利情况，但一个中等经营状况的媒体，其赢利率一般在百分之二十至二十五之间。

　　也许正是由于中国传媒业目前竞争尚不充分，对于投资者更有吸引力。尤其是随着宽带热的兴起，对于媒体内容的需求将迅猛增长，其中蕴藏的商机更是巨大的。以北大青鸟为例，在重点投资十多个省市的广电网络，抢占未来“宽带时代”的舞台后，又毅然斥巨资与人民日报合力推出《京华时报》，其依托传统媒体资源实现称霸宽带内容供应的野心自在不言中。

　　如果说诸如TOM.COM、北大青鸟等新兴力量对中国传媒格局的冲击仍然有些“雾里看花”的话，那么包括美国在线-时代华纳、新闻集团、维亚康以及迪斯尼等在内的“传媒帝国”的潜在威胁，更是让中国传媒界如坐针毡。

　　维亚康的当家人雷石东毫不掩饰其对中国市场的浓厚兴趣，他表示，潜力巨大的中国、印度等新兴市场，将是其下一步战略进攻的重点。其旗下的MTV频道不仅与中国电视业的霸主中央电视台合办音乐盛典，还通过与内地三十七家有线电视台的合作，把其节目推向了内地超过五千万观众。目前维亚康正在争取把NICKELODEON节目引进中国。

　　新闻集团将凤凰卫视成功引进到内地，但其野心显然不止于此。目前在中国三星级以上酒店可以接受到的总计二十二个境外频道中，新闻集团就占了七席。STAR资深副总裁刘香成更是预言，未来只有中国的传媒市场才有可能与美国相媲美。

　　美国在线-时代华纳与联想在FM365上的合作，一直被人看成其曲线试探中国媒体市场的一块敲门砖；加上时代华纳先后在中国上海以及香港举办《财富》论坛，为中国经济增长造势不遗余地，可谓用心良苦。

　　种种迹象显示，虽然中国“入世”并没有在传媒开放方面做出过任何具体的承诺，但随着中国更全面和深刻地融入到全球化的浪潮之中，在汹涌暗流的冲击之下，中国传媒业将面临大变局。(王以超)